Ich erinnere mich noch gut daran, wie einfach es früher war. Anfang der 2000er Jahre haben Sie ein paar Keywords auf Ihre Seite gepackt, vielleicht noch in weißer Schrift auf weißem Hintergrund versteckt, und schwups – Ihre Website war auf Seite eins. Das hat wirklich funktioniert. Heute lachen wir darüber, aber damals war das der Stand der Dinge.

Der erste große Fehler, den ich immer wieder sehe: Leute denken, dass die Methoden von 2010 heute noch funktionieren. Tun sie nicht. Google hat sich weiterentwickelt, und zwar massiv. Was vor zehn Jahren super war – Meta-Keywords vollstopfen, identische Texte auf verschiedenen Seiten, Backlinks von irgendwelchen Verzeichnissen kaufen – das schadet heute mehr als es hilft.

Um 2012 herum kam dann Penguin, Googles großes Update gegen schlechte Links. Viele haben nicht verstanden, was da passiert ist. Sie haben weiter Links gekauft oder getauscht, bis ihre Rankings plötzlich abgestürzt sind. Das war hart, besonders für kleine Unternehmen, die nicht verstanden haben, warum ihre Seite von heute auf morgen verschwunden war.

Der zweite Fehler ist komplizierter: Mobile ignorieren. 2015 hat Google angefangen, mobil-freundliche Seiten zu bevorzugen. Viele ältere Website-Besitzer haben das erst 2018 oder 2019 mitbekommen. Bis dahin war schon viel Boden verloren. Ihre Seiten sahen auf dem Handy furchtbar aus, und Google hat sie entsprechend eingestuft.

Was mich wirklich ärgert: Die ganze Industrie redet in diesem technischen Kauderwelsch. Core Web Vitals, strukturierte Daten, Schema-Markup – das sind alles wichtige Dinge, aber niemand erklärt sie verständlich. Viele geben einfach auf, weil es zu kompliziert erscheint.

Der dritte große Fehler passiert gerade jetzt, 2025: Leute schreiben für Suchmaschinen statt für Menschen. Sie denken, sie müssen bestimmte Phrasen x-mal wiederholen. Das Ergebnis sind Texte, die sich wie Roboter anhören. Google ist mittlerweile schlau genug, das zu erkennen. Die KI versteht Zusammenhänge und Synonyme.

Was wirklich funktioniert? Schreiben Sie, als würden Sie einem Freund etwas erklären. Beantworten Sie echte Fragen. Machen Sie Ihre Seite schnell und übersichtlich. Das klingt simpel, aber genau daran scheitern die meisten. Sie suchen nach Tricks, dabei gibt es keine Abkürzungen mehr.